传播特征期间的融特点

科技新闻 2020-03-2984未知admin

  新冠暴发以来,大众对信息高度关注,新闻在扮演“瞭望塔”方面发挥重要作用,也面临着创新话语方式和形态的挑战。期间,各类融产品对于一线、缓解大众信息焦虑的效果明显,传播特征也对提高信息的受众触达率与影响力产生重要作用,成为信息的一大特点。

  相比“”时期,今天大众对于信息的透明度和及时性提出了更高的要求,信息渠道的多元化带来对专业核实的普遍需求,社交在信息聚合、生成方面扮演了更重要的角色。如何生产出形态创新、内容专业、高效的融产品,成为战“疫”报道的关键。期间融呈现出的特征,为融合背景下新闻应对突发性公共事件的策略提供了思考与。

  初期,相关新闻主要集中在最新进展、数据通报上,以满足对权威信息的需要。这一阶段,大众处于信息饥渴的状态。而在特殊的时机之下,一些融形态发挥了独特作用,成为融合实践的生动注脚。

  1月27日,电视总台“央视频”App客户端“24小时”专题页面了“火神山”和“雷神山”两家医院建设现场的慢直播,24小时不间断呈现现场施工实时画面,开通直播不到三天时间,累计访问量超过两亿人次。之后又提供了全景VR直播,使广大网友“云监工”,在线围观、监督施工进展。

  不同于传统的新闻直播,慢直播无解说、无剪辑、无任何加工,只有固定的机位与多个画面呈现角度。慢直播提供了一种不加修饰的全场景内容呈现,其真实性、透明性、参与性赋予观看者一种“控制感”,有助于缓解大众对于“事件发展不可控制”的焦虑,在一定程度上放松心情。一方面,这种不加修饰的原生态,把事物发展全程较实地呈现在受众眼前,使受众能够自行思考,主观感受事物发展的全貌;另一方面,“慢直播+VR”的配置进一步消除空间距离,带来自主式、沉浸式的观看体验,且可以切换多个视角,使事件的呈现更加立体、直观。传播特征

  突发性公共事件的中,慢直播在实时传递一线、提升信息透明度上的优势十分明显。对用户而言,慢直播相当于对一个新闻事件展开的凝视,是低成本的在线,给予用户较大的自主选择与自主参与,也有助于满足用户的知情权和监督权。此外,慢直播还可以与AI结合,对直播画面进行,有针对性地进行新闻产品的生产、满足用户的多元需求。

  期间,简短、直观的视频类信息十分有利于缓解大众的信息饥渴。众多传统利用短视频传递一手信息,成为拥抱短视频、创新重大主题报道的又一次竞赛。随着用户对于获取防疫知识的明显增强,短视频在宣传、召用户科学防控等方面发挥了突出作用,主流纷纷将短视频平台的巨大流量为科普和的高效通道。

  抖音、快手、微视等平台,成为主流通报最新、专家观点、科普知识的前沿,也成为用户信息获取的重要渠道。央视在抖音开设“央视新闻”、“小央视频”和“”等多个账,对战“疫”信息成矩阵规模性输出。一些短视频平台也主动策划科普和内容。腾讯微视开展了“知识官”系列策划,将防治知识点融入视频中,通过引导用户答题及科普知识的方式,防范科普知识,提升用户对信息的辨别能力。

  短视频作为一种低语境的语言,具有门槛低、可视化、互动性强等优势,能够以简单易懂、清晰直观的方式将重要的事实性信息传达给受众。同时,不同于有着完整的叙事结构的长视频或者图文形式,短视频要求在尽量短的时间内进入故事核心、突出信息关键,从而具有极高的效率和快速传递要点的能力。以短视频语言信息,能够帮助受众快速抓住主要信息,给予其即时报偿的满足感。此外,社交平台庞大的用户基数,也使其成为主流最大限度权威信息、防止扩散的有力渠道。

  随着的发展和相关信息成为常态,报道逐渐进入突发事件的常规报道阶段,报道主题向各地举措、基层抗疫故事等方面过渡,Vlog成为中深入一线日常、讲述普通人故事的一支独特力量。

  此次中融呈现的一大特色,是来自抗疫一线的UGC生产力量被传统纳入新闻生产体系。如发布的“疫”线Vlog专题视频,以抗疫一线、普通市民等视角讲述中的个人故事,普通人的讲述带给观众更强烈的现场冲击感和共鸣,多篇报道获得“10万+”点击量。利用Vlog进行融,是传统在内容创作中进一步融合PGC和UGC的探索,“用户生产内容+专业把关”为传统的内容生产注入了新的活力。

  封面新闻将Vlog系列视频作为展现一线防控进展的重要手段,以日记体形式记录了真实奋战中的。《战疫Vlog:与口罩和消毒液度过的一天一夜》《战疫Vlog:仙桃境内,村与村之间的被堵了》《战疫Vlog:抢建黄冈版“小汤山”的志愿者们,他们心里是有希望的》等Vlog播放量超过3000万,客户端、央视频,以及今日头条、腾讯新闻、抖音、快手等平台以专题形式或首页推荐呈现封面新闻抗疫Vlog,全网点击量共计超5亿,条均播放量1000万。

  相比一般的视频新闻,Vlog的特点之一在于以主人公的第一视角进行叙事,在强调真实性和现场感的同时,满足了受众好奇心,打破了以往新闻报道严肃刻板的形式。同时,Vlog的风格自然随意,人物在画面中将亲身经历娓娓道来,加入了口语化、情绪化和具有互动性的表达,在一定程度上消解了专业报道带给受众的距离感,对受众更具有亲和力。

  在常规信息和报道累积达到一定数量后,适时引导氛围、网络正能量,成为主流的责任。发展过程中,一些主流整合资源,构建体系化的融矩阵,同时与新平台加强合作、扩大声势。

  1月22日起,网将防控报道纳入“厨”机制,建立了“网防控报道平台”,持续跟进发布权威信息。同时,随着的进展和舆情发酵,网陆续推出系列评论文章,呼吁科学防疫、广泛凝聚、增强斗争意志,通过网站、客户端、微信公、微博等新平台广为,全网总阅读量破亿。1月21日至1月30日期间,14篇网络评论经网微信公发布后收获了“10万+”点击量。

  通过构建覆盖全平台的体系,主流账成为大众信息获取的主要来源。快手在期间上线“防治”频道,精选权威快手发布的视频,向数亿用户传递信息、普及防治知识。以、、央视新闻为代表的三大央媒和全国各方,在快手上进行了多场直播,累计超过10亿人次观看,显示出“主流内容+新渠道”在重大突发事件中的巨大效应。

  同时,主流也以多种形式与平台合作,共同为正能量声音打造精准端口。借助微信平台,为感染新型的求助者提供快速通道。央视新闻新、电影频道融中心与腾讯微视共同发起话题“加油!中国加油!”,10余位央视新闻主播参与“加油”互动视频,播放量累计过千万,为鼓舞抗疫志气、凝聚力量发挥了积极作用。

  新型暴发以来,各地融中心在防控、便民服务等方面发挥了重要作用。在此次中可以发现,基层融对地方信息的起到关键作用,基层融的信息具有较强的针对性和指导性,能够及时地将当地信息通报给当地,在防治中信息传递更加具体明确、具有实际效用性。

  一些融中心利用融媒优势,构建立体式、全覆盖的宣传网络,提高防疫信息的覆盖面和到达率。陕西启动省市县融中心协作机制,激活107个县级融中心,在省融中心调度下,全体出击,多平台联动,形成全省防控的立体新闻大网。

  与此同时,一些基层融中心利用大数据、云服务等技术,为群众提供新型实时动态查询等各类信息服务,抗疫服务聚合类融产品涌现,成为此次期间便民利民的高效产品。

  东方网联合上海16个区融中心,推出了《抗击 上海在行动》抗“疫”服务聚合类新产品。该产品在上海16个区融中心App同步上线,包括通报、实时动态、上海融媒联播、站出来、专栏等信息发布产栏目,也包括确诊患者同程车次查询、防护用品生产企业查询、口罩预约方式查询、定点发热门诊等便民服务板块。此外,产品还嵌入知识问答等交互式内容。传播特征

  在防控的重要关口,这类融产品实现了“”“政务”“服务”三方面功能的融合,既是战“疫”信息价值的延伸,也是基层融中心建设的。未来,随着区级融中心进一步发展为基层主流阵地、综合服务平台和社区信息枢纽,“新闻+服务”类融产品将进一步常态化,为基层宣传和信息服务发挥更大价值。(作者:陈孟,腾讯研究院研究员,中国大学新闻学博士)

原文标题:传播特征期间的融特点 网址:http://www.pacificcrestforaging.com/kejixinwen/2020/0329/12026.html

Copyright © 2002-2020 漫山遍野新闻网 www.pacificcrestforaging.com 版权所有  

联系QQ:1352848661